中国ブランドデー・莫干山ブランドフォーラム YangZhangGui がカテゴリーのパイオニアから業界リーダーへのイノベーションの道筋を解読

2025 年 5 月 10 日は、9 回目となる「中国ブランドの日」です。 2025年世界ブランド莫干山会議は、「ブランドは世界をより良い場所にする」をテーマに、浙江省湖州市の徳清県国際会議センターで開催された。 YangZhangGui は、卓越した革新性、若者向けの運営、卓越した市場実績、企業の社会的責任が評価され、会議で「中国ブランドの顕著な典型例」に選ばれました。この栄誉はYangZhangGuiの総合力を高く評価するだけでなく、世界市場における中国食品産業の革新的な活力と責任ある取り組みを浮き彫りにするものでもある。

イノベーション主導: カテゴリーのパイオニアから業界リーダーへ
YangZhangGui は常にイノベーションに導かれ、業界の発展を継続的に推進してきました。 2016年には、米麺、小麦麺、野菜パック、煮卵を組み合わせた「麺類、米麺、卵、野菜」カテゴリーの先駆けとなり、従来のインスタント食品の単一構造の限界を打ち破り、「満腹感がない」「栄養バランスが偏っている」などの消費者の悩みの種に対処した。 YangZhangGui は発売以来、8 年連続で国内売上高第 1 位を獲得しており、ヨーロッパ、アメリカ、東南アジアを含む 30 か国以上に輸出されています。
技術的な障壁も、YangZhangGui にとって核となる競争上の優位性です。同社の主要技術の 1 つは、中国食品科学研究院によって「国際的に先進的かつ国内をリードしている」と認められました。同社は「即席めん製品の栄養強化基準」の改訂を主導し、業界のより健全なアップグレードを促進するための新しい指標を追加しました。 2024年には中国農業大学と「健康インスタント食品研究開発研究所」を設立し、低GI配合や減塩技術などのイノベーションを推進している。

若者中心の戦略: オムニチャネルのプレゼンスとユーザーとの共創
YangZhangGui は、13 ～ 25 歳の学生と若手ホワイトカラーをターゲットに、「ユーザーとの関わり」の理念に基づいた若者向けのエコシステムを構築しています。 「4つのノーブランク」戦略は今年加速しており、全国2,900の大学の80％以上の店舗をカバーしています。キャンパスマネージャーは製品の共同開発に招待され、プロセスの復元と感情的なつながりを通じて、重慶火鍋味や河南胡同スープ味などのヒット商品が生まれました。
最近の青少年の日、YangZhangGui 氏は「型破りな青少年 4.0 – 少しクレイジーな計画」を立ち上げ、「不安を絞り出す」、「落書き蜂起」、「福引」などの活動を目玉として、若者がストレスを発散できるようにしました。ソーシャルメディアでは、消費者との継続的なやり取りにより、大量のUGCコンテンツが生成されています。重慶火鍋の味は、1 つの Douyin 動画で 1,600 万回以上の再生回数を記録し、「#NoodlesRiceNoodlesEggVeggie」トピックは 15 億回再生され、若い消費者に正確にリーチしています。

担当: 持続可能な発展と海外市場拡大
YangZhangGui は、パンデミックへの寄付、障害者のためのライブストリーミング基盤の構築、500 人以上の障害者が在宅雇用を実現できるよう支援、二酸化炭素排出量削減方法の模索など、企業の社会的責任を一貫して果たしてきました。当社は本来の使命を忠実に守り、社会的責任を果たしていきます。
海外市場の拡大では、YangZhangGui は東南アジアでの存在感を深めており、タイとベトナムでの売上は前年比 215% 増加しました。タイのTHAIFEXでは、同社の代表的な製品の地域風味が披露され、中国料理と文化を海外に広めました。 2025 年に、YangZhangGui は地元の特産品の味をさらに世界に紹介するために「中原の味」イニシアチブを開始します。

「中国ブランドの優れた典型例」に選ばれたことは出発点であり、目的地ではありません。同社は今後、デジタル変革を深化させ、健康技術の研究開発を加速し、インスタント食品を「利便性」から「高品質」に引き上げ、中国ブランドの革新的な力を世界に証明していく。
この分野のパイオニアから業界リーダーまで、YangZhangGui 氏は大きな責任を感じています。今後も継続的な革新の精神を維持し、「製品はコンテンツであり、消費はコミュニケーションである」ことを徹底し、「技術＋文化＋責任」の三者モデルを通じて中国ブランドの高品質な発展に新たな章を書き続けていきます。